Menjamurnya Web Series di Berbagai Platform: FOMO, Yuk!

Bulan lalu, setiap kali sign in atau sign out dari Yahoo!Mail, iklan Cybergeddon sering tampil. Saya kira itu iklan produk Hollywood biasa, jadi saya tidak tergoda untuk meresponnya. Namun, seiring kerapnya penayangan iklan itu, lama-lama saya penasaran juga.

Saya klik. Ternyata, saya diantar ke situs dari sebuah film thriller tentang kiamat siber yang diproduksi Yahoo! dan Norton Symantec. Seru juga web series itu.

Apa Itu Web Series

Web series (nama lainnya web show, online series, web television atau episodic digital) adalah serial video, baik fiksi maupun nonfiksi, yang dirilis untuk dinikmati melalui internet.

Setiap webisode-nya terdiri dari 2-10 menit. Sengaja dibuat pendek-pendek begitu untuk menyesuaikan karakter netizen yang dinamis dan tidak suka berlama-lama.

Web series ada sejak 1995, dipelopori oleh The Spot (Scott Zakarin). Sayang, di Indonesia, pembuat web series belum sebanyak di luar. Barangkali karena jaringan internet kita belum berkualitas dan masih mahal.

Namun, saya percaya, tidak lama lagi web series akan menjadi tren di sini.

Bayangkan, tayangan televisi kita makin seragam, sementara jumlah orang kreatif kian membludak sejalan pertambahan penduduk. Maka saat pertelevisian dan perfilman dikuasai penganut arus utama, ke mana lagi orang-orang “gila” itu menyalurkan hajat kreatifnya selain lewat internet?

Semua boleh berkarya di internet! Maka web series pun menjadi media yang demokratis dibanding media-media tradisional yang terasa birokratis dan aristokratis.

Selain itu, segmen web series bisa sangat luas (lintas negara), distribusinya mudah dan murah (bisa lewat YouTube, TikTok, Vimeo, dan sebagaubta), pun bisa dinikmati di mana-mana: PC, netbook, komputer tablet, ponsel, smart-TV, bahkan juga di stasiun televisi biasa.

3 Bentuk Web Series

Jenis-jenis tayangan web series sebenarnya mirip dengan variasi tayangan di stasiun TV. Ada tiga bentuk web series, setidaknya:

• Entertainment. Contohnya Cybergeddon tadi, atau Jalan-jalan Men! di MalesBanget.com.
• Promo. Web series bukan iklan, setidaknya bukan iklan yang hard selling. Selalu mengandung informasi umum dan unsur human interest. Misalnya, akan ada reuni akbar dan Kakak berencana membuat web series sebagai salah satu sarana promosinya. Ceritakan saja, di satu webisode, perbedaan mencolok sekolah Kakak dahulu dibandingkan sekarang. Di webisode selanjutnya, tampilkan guru-guru Kakak, juga profil teman-teman yang dulu pendiam atau bandel, sekarang mereka jadi apa? Di webisode berikutnya, gambarkan keseruan apa yang telah disiapkan untuk reuni ini. Dan seterusnya.
• Education. Tujuannya adalah mendidik. Matt Cutts secara periodik merilis web series untuk menginformasikan kebijakan-kebijakan baru Google. Asal mengemasnya bagus, web series semacam ini akan ditunggu-tunggu kemunculan setiap webisode-nya.

Ketiga bentuk itu bisa juga dikombinasikan. Umpamanya, web series berbentuk entertainment sekaligus education.

Sewaktu membolang ke Jerman, saya sempat menghadiri diskusi panel dari Shirin Kasraeian-Moghaddam, kreator Jojo sucht das Glück. Ini adalah sebuah web series bergenre telenovela yang berisi pelajaran bahasa Jerman.

Dengan konsep edutainment, Jojo Mencari Kebahagiaan (terjemahan dari Jojo sucht das Glück) sekarang berhasil menjaring 5 juta penonton tiap bulannya.

6 Hal Sebelum Kakak Membuat Web Series

Tertarik membuat web series versi Kakak sendiri? Bagus! Karena, sebenarnya, membuat web series sama dengan membuat film biasa. Hanya, ada beberapa hal yang perlu diingat:

1. 6 Seconds Rule. Menurut YouTube Creator Playbook, penonton akan memutuskan terus menonton atau tidak dalam enam detik pertama. Jika tidak segera ditemukan alasan untuk melanjutkan, mereka akan menggulir atau menutup jendela web series Kakak.
2. Originality. Audiens dunia maya cenderung menghargai keunikan. Takkan ada Shinta-Jojo atau Briptu Norman kedua. Yang kedua pasti tidak sesukses yang pertama, karena sudah tidak unik lagi. Di Amerika, beberapa web video production terpaksa gulung tikar lantaran mencoba mengusung apa yang ada di televisi ke internet. Coba bayangkan, kalau seseorang memindah sinetron ke internet, apa bakal banyak yang menonton?
3. Audience. Menurut Felicia Day (penulis dan bintang web series The Guild), Kakak harus bisa menjawab dengan cepat dua pertanyaan. Pertama, deskripsikan orang-orang seperti apa yang suka dengan video Kakak. Kedua, sebutkan lima situs web yang biasa mereka kunjungi.
4. Story. Apa yang mau Kakak ceritakan? Bagaimana cara menceritakannya? Apa tujuan Kakak membuat cerita ini?
5. Production. Kakak bisa membuat sebuah web series berbekal kamera ponsel dan beberapa teman atau AI gratisan. Namun, bila ingin hasil yang lebih bagus, tentu peralatannya harus profesional. Jangan lupa pula untuk menyewa orang-orang profesional, termasuk penulis skenarionya 🙂
6. Marketing. Produk terbaik di dunia pun kalau tidak dipasarkan takkan laku. Dalam hal web series, marketing ini bisa berarti Search Engine Optimization (SEO), membangun komunitas (misalnya menjalin hubungan baik dengan bloggers, pereviu, atau komunitas-komunitas luring), mengefektifkan peran media sosial, memanfaatkan tempat yang sudah terbukti memiliki umat (video-video YouTube ditonton sekitar 2 milyar kali per hari), serta aktif berpromosi.

Nah, mulai sekarang, jangan banyak mengeluh soal sinetron yang mendominasi tayangan televisi atau film horor yang masih bergentayangan di bioskop-bioskop. Kakak tidak suka? Jangan tonton. Buatlah sendiri tayangan kreatif Kakak melalui web series. Setuju?